Для бизнесмена или руководителя очень важно хорошо выглядеть. Ведь с них берут пример сотрудники и по ним же оценивают всю компанию партнеры. Но сейчас, когда экономическая нестабильнось заставляет бизнес все время быть в тонусе, кажется, что обращать внимание на моду не стоит. Это недальновидная мысль. Образ бизнесмена сегодня, как никогда, должен излучать уверенность на уровне подсознания. Нашумевшими и самыми актуальными модными трендами этого года стали Quiet luxury (он же «low key luxury» — «тихая роскошь») и Old money («старые деньги»). Их суть в том, чтобы выглядеть просто, но дорого. Опытный имидж-стилист и фэшн-аналитик Ольга Якушева эксклюзивно для «Про бизнес» рассказала, как предпринимателю стоит одеваться осенью 2023 года и не только.
Термином Old money называют социальный класс людей WASP (аббревиатура от англ. white anglo-saxon protestants — белые англо-саксонские протестанты, — прим. «Про бизнес» ) — тонкую прослойку общества, родившуюся «с серебряной ложкой во рту». Как правило, речь идет о жителях стран, где официально нет аристократии. Например, США. Это дети богатых родителей, которые учились только в престижных заведениях, занимались гольфом, верховой ездой, большим теннисом и фехтованием, посещали светские вечеринки и принимали участие в семейном бизнесе. Достаток, уверенность и спокойствие — у них как данность.
Разницу между этими противоположными эстетиками раскрывает крылатое выражение «Деньги кричат, богатство шепчет». Эпоха логомании породила индустрию подделок. Вещь без лого, но высокого качества подделать гораздо сложнее и даже нет смысла их подделывать. Гардероб аристократии всегда отличался высоким качеством, изысканностью и сдержанностью. Им не нужен значок Gucci, Dior, Chanel на груди, ведь у них нет необходимости заявлять миру о том, что у них есть деньги. Мода на «тихий люкс» и «старые деньги» вписывается в концепцию осознанного потребления: «Less is more» — меньше, но более высокого качества. Эстетика Old money противопоставляется fast fashion, или быстрой моде.
